Stratégies marketing dans le sport

📋 Plan du Cours

1. Mix marketing sportif
2. Ciblage et persona
3. Segmentation client
4. Marketing digital sport
5. Produit et gamme
6. Prix et rentabilité
7. Distribution et placement
8. Promotion et communication
9. Objectifs marketing
10. Business plan sportif

📖 1. Mix marketing sportif

🔑 Notions clés & Définitions

• Les 5P du marketing mix sportif : Ensemble des leviers fondamentaux pour la stratégie marketing dans le sport, comprenant Produit, Prix, Placement, Promotion, Promoteur, permettant d’adapter l’offre aux attentes du marché et de renforcer la cohérence globale (source : C. Rativet, 2025-26).
• Enjeux d’une construction de gamme : Processus visant à équilibrer les guidelines internationaux et les attentes spécifiques des clients nationaux, en tenant compte des segments B2B et B2C, pour optimiser l’image de marque et maîtriser les coûts (source : C. Rativet, 2025-26).
• Innovation, inspiration, modernité : Leviers clés du mix marketing sportif, visant à différencier la marque par des produits innovants, inspirants et modernes, tout en renforçant la part de voix dans le marché (source : C. Rativet, 2025-26).
• Responsabilité sociétale : Intégration des enjeux écologiques et socio-responsables dans le mix marketing sportif, pour répondre aux attentes sociétales et renforcer la légitimité de la marque (source : C. Rativet, 2025-26).
• Sell-in et sell-out : Notions commerciales essentielles dans le business du sport,…