Flashcard: Stratégies de communication intégrée — 20 carte

Mix communicationnel — définition ?

Ensemble des outils combinés pour atteindre les objectifs.

Médias — rôle ?

Supports achetant des espaces publicitaires.

Hors-médias — rôle ?

Actions de communication sans achat d’espace.

Through the Line — signification ?

Intégration du numérique dans la stratégie globale.

ATL — outils ?

Publicité dans grands médias.

BTL — outils ?

Actions hors-média ciblées.

TTL — stratégie ?

Combinaison intégrée ATL et BTL.

Outils BTL — exemples ?

Marketing direct, promotions, foires, salons.

Ciblage en BTL — objectif ?

Proximité et action ciblée.

Relations presse — but ?

Obtenir visibilité via journalistes.

Communiqué de presse — contenu ?

Annonce factuelle, 5W, structure claire.

Dossier de presse — utilité ?

Fournir référence complète à la presse.

Conférence de presse — objectif ?

Présenter une annonce majeure aux médias.

Marketing direct — outil clé ?

Emailing, SMS pour réponse immédiate.

Objets publicitaires — avantage ?

Mémorisation longue, visibilité durable.

Street marketing — limite ?

Météo, réglementation, logistique.

Sponsoring — retour attendu ?

Renforcement de la réputation.

Mécénat — objectif principal ?

Améliorer l’image, pas de gain immédiat.

Stratégie TTL — principe ?

Combiner actions média et hors-média.

Coût d’acquisition — définition ?

Coût total pour obtenir un client.