Analyse stratégique en marketing

📋 Plan du Cours

1. Analyse externe micro et macro environnement
2. Diagnostic interne forces et faiblesses
3. Marketing stratégique segmentation et positionnement
4. Marketing opérationnel 4P et veille marketing

📖 1. Analyse externe micro et macro environnement

🔑 Notions clés & Définitions

• Opportunité : Une opportunité est un facteur externe favorable qui peut être exploité pour améliorer la performance.
• Menace : Une menace est un facteur externe défavorable qui peut freiner l’activité ou dégrader les résultats.
• Micro environnement : Le micro environnement regroupe les acteurs proches de l’entreprise qui influencent directement son activité.
• Macro environnement : Le macro environnement regroupe les facteurs externes plus larges qui influencent l’entreprise à plus grande échelle.

📝 Points essentiels

• Le micro environnement comprend concurrent, client et fournisseur, ainsi que des relations directes et indirectes.
• Le micro environnement distingue les effets directs de ceux qui passent par d’autres acteurs (relations indirectes).
• Le macro environnement s’analyse avec la méthode PESTEL.
• PESTEL sert à structurer l’étude des facteurs externes à grande échelle pour repérer opportunités et menaces.

💡 Astuce mémo

Micro = acteurs proches (concurrent, client, fournisseur) ; Macro = PESTEL.

📖 2. Diagnostic interne forces et faiblesses

🔑 Notions clés & Définitions