Analyse stratégique et marketing complet

📋 Plan du Cours

1. Diagnostic stratégique : analyse externe et interne
2. Macro-environnement PESTEL
3. Micro-environnement Porter 5+1
4. Analyse interne : mix marketing et ressources
5. Offre et demande : benchmark et mapping
6. Synthèse SWOT et définitions de marché
7. Étude qualitative : objectifs et méthodes
8. Entretien individuel semi-directif
9. Entretien de groupe focus group et guide d’animation
10. Growth marketing : AARRR et compétences growth hacker

📖 1. Diagnostic stratégique : analyse externe et interne

🔑 Notions clés & Définitions

• Diagnostic stratégique : Le diagnostic stratégique est une démarche qui situe l’entreprise par rapport à son environnement afin d’orienter les décisions.
• Analyse externe : L’analyse externe étudie le marché et l’environnement pour repérer opportunités et menaces.
• Analyse interne : L’analyse interne examine ce que l’entreprise possède et fait pour identifier forces et faiblesses.
• Opportunités et menaces : Les opportunités et menaces sont les effets possibles de l’environnement sur la performance de l’entreprise.
• Forces et faiblesses : Les forces et faiblesses sont les atouts et limites internes qui influencent la stratégie.

📝 Points essentiels