Introduction à la stratégie d'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Définition et niveaux de stratégie d’entreprise
2. Diagnostic externe PESTEL et cinq forces de Porter
3. Diagnostic interne et compétences distinctives
4. Avantage concurrentiel et portefeuille de technologies
5. Matrice BCG et portefeuille d’activités stratégiques
6. Stratégies concurrentielles Kotler et matrice d’Ansoff
7. Stratégie délibérée et stratégie émergente

📖 1. Définition et niveaux de stratégie d’entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie d’entreprise : La stratégie d’entreprise regroupe les choix qui fixent des objectifs à long terme et déterminent les actions et ressources pour les atteindre.
• Stratégie globale : La stratégie globale (corporate strategy) concerne l’ensemble des activités d’une entreprise et répond à la question des domaines où elle se positionne.
• Stratégie de domaine : La stratégie de domaine (business strategy) s’applique à un seul domaine d’activité (DAS) et vise à définir comment y gagner.
• PESTEL : PESTEL est une méthode d’analyse de l’environnement qui étudie les facteurs politique, économique, socioculturel, technologique, écologique et légal.

📝 Points essentiels