Introduction à la stratégie marketing

📋 Plan du Cours

1. Veille et diagnostic interne
2. Analyse externe et choix stratégiques
3. Plan de marchéage et 4P
4. Contrôle des résultats marketing

📖 1. Veille et diagnostic interne

🔑 Notions clés & Définitions

• Veille informationnelle : Activité continue de collecte d’informations pour comprendre l’évolution de l’environnement et alimenter les analyses du marché.
• Diagnostic interne : Analyse des ressources de l’organisation pour identifier ses forces et ses faiblesses, notamment matérielles, financières, immatérielles, technologiques et humaines.
• Forces et faiblesses : Constat interne qui décrit ce que l’organisation maîtrise bien et ce qui limite sa performance par rapport à ses ressources.

📝 Points essentiels

• La veille informationnelle permanente rend possible des analyses de marché plus fiables et à jour.
• Le diagnostic interne examine plusieurs catégories de ressources : matérielles, financières, immatérielles, technologiques et humaines.
• Le diagnostic interne sert à comparer l’organisation à ses propres ressources afin d’en tirer des forces et faiblesses.

📖 2. Analyse externe et choix stratégiques

🔑 Notions clés & Définitions