Introduction à la stratégie marketing et analyse concurrentielle

📋 Plan du Cours

1. Analyse SWOT et formulation de problématique
2. Identification des 5 forces de Porter
3. Indicateurs de mesure de la notoriété et distinction image, appréciation et satisfaction
4. Définition et rôle des Domaines d’Activité Stratégiques (DAS)
5. Fixation des objectifs marketing : définitions, natures, exemples et critères SMART

📖 1. Analyse SWOT et formulation de problématique

🔑 Notions clés & Définitions

• Analyse SWOT : Un outil d’analyse stratégique qui identifie les forces et faiblesses internes ainsi que les opportunités et menaces externes d’une entreprise.
• Quelles sont : Trois sources de volumes possibles? (explication + exemples)
• Sont des raisons possibles : Une expression indiquant les motifs ou justifications envisageables pour une action ou une décision.

📝 Points essentiels

• L’analyse SWOT permet d’identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces pour structurer la réflexion stratégique.
• La formulation de la problématique découle directement de l’analyse SWOT pour cibler un enjeu stratégique précis.
• L’analyse SWOT est un outil synthétique permettant de structurer la réflexion stratégique avant la prise de décision.

💡 À retenir

L’analyse SWOT permet d’identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces pour structurer la réflexion stratégique.

📖 2. Identification des 5 forces de Porter

🔑 Notions clés & Définitions