Introduction à la stratégie marketing et marché

📋 Plan du Cours

1. Finalités de l'entreprise
2. Démarche marketing
3. Analyse du marché
4. Étude de marché
5. Veille commerciale et big data

📖 1. Finalités de l'entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Finalité de l'entreprise : Sa raison d'être, qui guide ses activités et ses décisions stratégiques.
• RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) : Approche où l'entreprise intègre des préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans ses activités.
• Finalité lucrative : Objectif principal de faire du profit, orientant l'entreprise vers la croissance économique.
• Finalité non lucrative : Objectif d'ordre social, sociétal ou environnemental, sans visée de profit, souvent associée à la RSE.

📝 Points essentiels

• La finalité de l'entreprise définit sa raison d'être, qu'elle soit lucrative ou non lucrative.
• La prise en compte de la RSE implique que l'entreprise intègre des préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans ses activités.
• Les finalités orientent les choix stratégiques et les actions de l'entreprise.
• La cohérence entre les finalités et les choix marketing est essentielle pour la réussite de l'entreprise.

💡 À retenir

La finalité de l'entreprise, qu'elle soit lucrative ou non lucrative, détermine sa raison d'existence et oriente toutes ses décisions stratégiques, y compris dans ses actions marketing.

📖 2. Démarche marketing

🔑 Notions clés & Définitions