Introduction au brand content stratégique

📋 Plan du Cours

1. Brand content stratégique
2. Opportuniste, tactique et stratégique
3. Périmètre et formes de contenu
4. Management de la marque et durabilité
5. Fonctions du brand content
6. Contenu intégré au produit

📖 1. Brand content stratégique

🔑 Notions clés & Définitions

• Brand content stratégique : Brand content stratégique : démarche où la marque construit une stratégie éditoriale cohérente sur la durée pour créer de la valeur, ancrer son identité et donner du sens à ses prises de parole.
• Stratégie éditoriale cohérente : Stratégie éditoriale cohérente : alignement durable entre la vocation de la marque et le contenu, pour assurer une présence utile à long terme dans l’environnement médiatique actuel.
• Création de valeur : Création de valeur : résultat attendu du brand content stratégique, qui dépasse l’objectif commercial en renforçant le patrimoine, la culture et la relation avec l’audience.

📝 Points essentiels

• Le brand content stratégique est une stratégie de contenu utile à long terme et adaptée au nouvel environnement médiatique.
• Il se déploie sur de nombreux points de contact de la marque, et demande une implication des équipes.
• Le brand content stratégique agit comme levier de création de valeur patrimoniale, culturelle et relationnelle.

📖 2. Opportuniste, tactique et stratégique

🔑 Notions clés & Définitions