Introduction au marketing digital et webmarketing

📋 Plan du Cours

1. Outbound marketing : définition et usages
2. Inbound marketing : contenus et acceptation
3. Tunnel de conversion en inbound marketing
4. Chiffres clés du e-commerce en France
5. Les cinq leviers du webmarketing
6. Objectifs du marketing digital et cas d’usage
7. Personas : définition, création et exploitation
8. Stratégie digitale POEM : Owned Earned Paid
9. Modèles d’achat en médias payants
10. Audit et recommandations de stratégie digitale

📖 1. Outbound marketing : définition et usages

🔑 Notions clés & Définitions

• Outbound marketing : Technique de marketing où l’annonceur envoie un message publicitaire ou de marketing direct à une population ciblée de prospects ou consommateurs.
• Marketing sortant : Forme de communication où le flux va de l’annonceur vers le consommateur, par opposition aux approches qui attirent le client.
• Marketing direct : Ensemble de pratiques consistant à contacter directement des prospects via des canaux comme l’e-mailing pour leur transmettre un message.
• Bannières publicitaires : Supports publicitaires affichés sur des sites fréquentés par les internautes ciblés, souvent sous forme statique en marketing digital sortant.
• Notoriété de marque : Niveau de reconnaissance d’une marque, renforcé par des campagnes de présence récurrentes ou institutionnelles.

📝 Points essentiels