Introduction aux études marketing et veille stratégique

📋 Plan du Cours

1. Objectifs du module et planning
2. Typologie des études marketing
3. Acteurs de la communication
4. Planner stratégique et insights
5. Copy stratégie et outils
6. De la question au plan d’étude
7. Marché, offre et demande
8. Marché potentiel et non-consommateurs
9. Analyse de la demande
10. Décision d’achat et motivations
11. Veille documentaire et cahier de tendance

📖 1. Objectifs du module et planning

🔑 Notions clés & Définitions

• Diagnostic d’un problème commercial : Le diagnostic d’un problème commercial consiste à repérer ce qui freine la performance et à traduire ce besoin en questions adaptées aux études marketing.
• Planning stratégique : Le planning stratégique regroupe une démarche de veille et d’analyse pour donner des orientations aux créatifs et aux équipes commerciales d’une agence.
• Cas fil rouge : Le cas fil rouge est un scénario mené tout au long du module qui sert de fil conducteur, traité en binômes.
• Méthodes quanti et quali : Les méthodes quanti et quali désignent deux approches complémentaires, l’une centrée sur des données chiffrées et l’autre sur des échanges ou observations.

📝 Points essentiels