Strategie di Marketing nello Sport

📋 Schema del Corso

1. Impresa e ambiente
2. Strategia deliberata ed emergente
3. Segmentazione strategica e ASA
4. Formula imprenditoriale
5. Posizionamento di marketing
6. Marketing mix sportivo
7. Comportamento del consumatore sportivo
8. Branding e brand equity
9. Sponsorizzazioni sportive
10. Prodotto sportivo e comunicazione
11. Media, eventi e fan experience
12. KPI e valutazione

📖 1. Impresa e ambiente

🔑 Concetti chiave e definizioni

• Sistema aperto : Un sistema aperto è un’organizzazione che scambia continuamente risorse, informazioni e conoscenze con l’ambiente esterno.
• Ambiente dinamico : Un ambiente dinamico è un contesto che cambia rapidamente e rende incerta la pianificazione stabile di lungo periodo.
• Strategia adattiva : Una strategia adattiva è l’insieme di decisioni che guida l’impresa nel tempo per allinearsi all’ambiente e raggiungere obiettivi.
• Tre domande della strategia : Le tre domande della strategia indicano dove competere, come competere e con quali risorse sostenere tali scelte.
• Strategia deliberata ed emergente : La strategia deliberata ed emergente distingue la parte pianificata intenzionalmente da quella che nasce e si modifica in risposta agli eventi.

📝 Punti essenziali