Stratégies et Diffusion Marketing

📋 Plan du Cours

1. Distinction entre stratégie marketing et marketing opérationnel
2. Notions de positionnement et mémoire sélective du consommateur
3. Identification et image de marque selon les 6 facettes de Kapferer
4. Stratégies de positionnement selon Ries et Trout
5. Fonctions de la marque et construction selon la pyramide de Keller
6. Innovation incrémentale et de rupture : exemples et stratégies de renouvellement
7. Modèle de Bass pour la diffusion des innovations et paramètres p et q
8. Facteurs endogènes et exogènes influençant la diffusion des innovations : cas des véhicules électriques
9. Cas d’échec des Google Glass : facteurs endogènes et exogènes
10. Classification des produits selon la matrice BCG et stratégie associée
11. Analyse du portefeuille produits Danone et limites de la matrice BCG

📖 1. Distinction entre stratégie marketing et marketing opérationnel

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Discipline qui consiste en l'étude de marché des clients afin de comprendre leurs attentes et comportements d'achat.
• Stratégie : Approche basée sur le métier ou savoir-faire de l'entreprise, définissant le domaine d’activité stratégique (DAS) et guidant les choix sur chaque marché.

📝 Points essentiels