Communication et Publicité Modernes

1. 📌 L'essentiel (Faits clés)

• La communication est un processus d’échange d’informations avec rétroaction.
• Le modèle de Shannon & Weaver décrypte la transmission : source, émetteur, codage, message, canal, décodage, récepteur.
• La rétroaction boucle l’échange, permettant l’ajustement du message.
• La théorie de Wiener introduit la gestion du bruit via rétroaction pour assurer la précision.
• Les fonctions principales : poétique, expressive, conative, référentielle, phatique.
• La publicité a évolué de l’imprimerie en 1450 à l’ère digitale moderne.
• En 1836, premières publicités dans la presse écrite.
• La radio apparaît en 1936, renforçant la diffusion commerciale.
• Les années 2000 marquent le boom des réseaux sociaux et du digital.
• La stratégie de communication doit s’adapter à l’analyse du marché et du contexte.