Les Moyens de Communication Média

📋 Plan du Cours

1. Moyens de communication média
2. Télévision
3. Recettes publicitaires TV
4. Formats TV
5. Presse écrite
6. Types de presse
7. Publicité extérieure
8. Intérêts publicité extérieure
9. Limites publicité extérieure
10. Audience publicité extérieure
11. Radio
12. Intérêts radio

📖 1. Moyens de communication média

🔑 Notions clés & Définitions

• Moyens de communication média : Ensemble des supports et canaux de diffusion utilisés pour transmettre des messages publicitaires ou institutionnels à un large public, tels que la télévision, la presse, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et internet.

• Télévision : Média audiovisuel puissant et prestigieux, permettant une création importante de contenus, avec des recettes publicitaires en 2024 estimées à 3 523 millions € (+4%). Elle offre une large audience mais présente des limites comme la faiblesse de l’attention et des coûts élevés (voir section 2).

• Presse : Support écrit comprenant différents types (quotidienne, magazine, régionale, professionnelle, gratuite), avec des recettes publicitaires en 2024 de 1 654 millions € (-5%). Elle se caractérise par une saturation publicitaire et un coût élevé, mais permet une lecture ciblée et régulière (voir section 5).