Maîtrise de la publicité locale et audio digital

📋 Plan du Cours

1. NRJ Global Régions offre 360° locale
2. Radio de masse et usages audio en transition
3. Mesure d’audience radio EAR National et EAR Insight
4. Audio digital et fragmentation des audiences
5. Enjeux des régies radio : data, concurrence et marché
6. Organisation NRJ Global et déclinaison locale
7. Radios du groupe NRJ et décrochages territoriaux
8. Studio Boîte à Mix et production de créations audio
9. Drive-to-Store avec ReducAvenue et couponing
10. Diagnostic SWOT et argumentaire de vente CAP

📖 1. NRJ Global Régions offre 360° locale

🔑 Notions clés & Définitions

• Offre 360° locale : Offre publicitaire qui combine plusieurs canaux pour toucher des objectifs locaux via des médias et des actions complémentaires.
• Régie locale exclusive : Organisation de vente d’espaces publicitaires dédiée à un territoire, rattachée au groupe NRJ et centrée sur les annonceurs locaux.
• Radio NRJ Chérie FM Nostalgie : Ensemble de marques radio du groupe NRJ utilisées comme socle de couverture et de confiance auprès du public.
• Audio digital : Segment de diffusion audio sur supports connectés (streaming, podcasts) qui capte une audience en croissance et monétise la publicité audio.
• Hors média : Actions marketing non strictement médiatiques (événementiel, SMS, mailing) qui complètent les campagnes pour renforcer l’impact local.

📝 Points essentiels