Influence technologique et construction de marque

📋 Plan du Cours

1. Déterminisme technologique et marketing
2. Construction de l'image de marque
3. Algorithmes et exposition répétée
4. Attention, style de vie et performance

📖 1. Déterminisme technologique et marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Déterminisme technologique : Approche selon laquelle les technologies modifient fortement les comportements, les perceptions et les modes de vie.
• Marketing numérique : Domaine du marketing qui s’appuie sur des outils digitaux pour influencer la consommation et les choix des individus.
• Influence des technologies sur la consommation : Idée selon laquelle les outils technologiques orientent ce que les personnes achètent et privilégient.
• Red Bull : Marque de boisson énergisante qui ne se présente pas seulement comme un produit, mais comme un univers médiatique.

📝 Points essentiels

• Le déterminisme technologique explique comment des outils tech façonnent la consommation et orientent les choix des individus.
• Dans le marketing, il sert à relier dispositifs technologiques et transformations des perceptions des consommateurs.
• Red Bull illustre ce modèle en construisant un univers médiatique appuyé sur des technologies numériques et audiovisuelles.
• La question centrale posée est de savoir comment la technologie, via la marque, influence le comportement du consommateur.

📖 2. Construction de l'image de marque

🔑 Notions clés & Définitions