Introduction au marketing digital

1. 📌 L'essentiel

• Le marketing digital utilise les canaux numériques (sites, moteurs) pour promouvoir et engager.
• SEM = SEO (naturel) + SEA (payant en enchères).
• 95 % des recherches mondiales passent par Google et la majorité des clics sont sur la première page.
• L’optimisation SEO repose sur technique, contenu, backlinks, mots-clés pertinents.
• Le SEA fonctionne via enchères, CPC, et score qualité Google impactant la position des annonces.
• Médias sociaux principaux : Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok, chacun avec ses cibles spécifiques.
• L’email marketing suit la méthode AIDA ; ses KPIs principaux sont taux d’ouverture, clics, conversion.
• L’inbound marketing attire via contenu, puis convertit, fidélise et personnalise.
• La réglementation impose des mentions légales lors de la collaboration avec influenceurs.
• La stratégie repose sur le ciblage précis, la personnalisation, la data, la régulation RGPD.