Flashcards: Introduction aux acteurs et stratégies de communication — 18 cartões

Annonceur — définition ?

Organisation qui communique auprès d’un public.

Types d'annonceurs — principaux ?

Entreprises privées, organisations publiques, associations, ONG.

Objectifs cognitifs — rôle ?

Faire connaître, augmenter la notoriété.

Objectifs affectifs — but ?

Susciter une émotion ou une préférence.

Objectifs conatifs — finalité ?

Inciter à agir ou adopter un comportement.

Caractéristiques annonceur — éléments clés ?

Culture, notoriété, image, valeurs.

Intervenants en communication — principaux ?

Annonceur, agence, prestataires, médias.

Agences et prestataires — rôle principal ?

Conception, création, achat média, expertise spécifique.

Médias — exemples principaux ?

TV, Web, Presse, Affichage, Radio, Cinéma.

Supports numériques — avantage ?

Communication interactive et ciblée.

Métiers de la communication — exemples ?

Directeur, chargé, planner, spécialiste.

Types de communication — principaux ?

Externe marchande, corporate, interne, non marchande.

Communication externe marchande — objectif ?

Développer chiffre d’affaires et notoriété.

Communication interne — but ?

Informer, motiver, fédérer salariés.

Annonceur privé — caractéristique ?

Liberté dans choix partenaires et stratégies.

Annonceur public — obligation ?

Soumis à appel d’offres.

Gestion de la communication — options ?

Interne, déléguée, mixte.

Objectifs de communication — types ?

Cognitifs, affectifs, conatifs.