Introduction aux Fondamentaux du Marketing

📋 Plan du Cours

1. Définition marketing
2. Processus marketing
3. Analyse marketing
4. Stratégie marketing
5. Mix marketing (4P)
6. Analyse de marché
7. Concurrence et parts de marché
8. Analyse de la demande
9. Macro-environnement marketing
10. Recherche d'informations
11. Sources fiables en marketing

📖 1. Définition marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Ensemble coordonné des pratiques marketing mises en œuvre par les organisations pour atteindre leurs objectifs, comprenant l’étude des publics, la création d’offres, et leur diffusion dans une perspective marchande ou non (Alice Crépin et Julien Jouny-Rivier, 2024-2025).
• Pratiques marketing : Activités telles que l’étude des publics, la création d’offres, et leur diffusion, visant à répondre aux besoins et désirs des consommateurs, tout en atteignant les objectifs de l’organisation (Alice Crépin et Julien Jouny-Rivier, 2024-2025).
• Marketing durable : Approche conciliant pratiques marketing et durabilité, en intégrant des enjeux environnementaux, sociaux et économiques dans la stratégie et les pratiques marketing (Alice Crépin et Julien Jouny-Rivier, 2024-2025).

📝 Points essentiels