Marketing mix — définition ?
Ensemble cohérent de décisions sur produit, prix, distribution, communication.
Politique de produit — rôle ?
Développer, concevoir et améliorer les produits ou services.
Politique de prix — objectif ?
Fixer les tarifs pour valoriser et rendre compétitif le produit.
Politique de distribution — fonction ?
Choisir canaux et points de vente pour rendre le produit accessible.
Politique de communication — but ?
Transmettre des messages pour promouvoir la marque ou le produit.
Mix de communication classique — exemples ?
Publicité médias, promotions, marketing direct offline/online.
Mix moderne — éléments clés ?
Paid, earned, owned media pour cibler et contrôler supports.
Média — définition ?
Moyen de diffusion d’un message à large audience.
Paid média — exemple ?
Publicité achetée dans TV, presse, internet, affichage.
Earned média — caractéristique ?
Audience obtenue sans achat, par bouche-à-oreille ou presse.
Owned média — support ?
Supports contrôlés par la marque, comme site ou packaging.
Télévision — concept ATAWAD ?
Regarder à tout moment, lieu, support (multiplateforme).
Formats TV — principaux ?
Spot classique, parrainage, minis programmes, placement.
Horaires télévision — segmentation ?
Day time, access prime, prime time, night time.
Radio — étude principale ?
Étude EAR de Médiamétrie.
Familles radio — exemples ?
Généralistes, musicales, thématiques, locales.
Presse écrite — principales catégories ?
PQN, PQR, magazines, gratuite, technique.
Affichage extérieur — formats ?
Très grand, grand, transport, tactiques.
Cinéma — rôle ?
Support complémentaire, puissant, cible captive, fidélisation.
Internet — classification ?
Paid, earned, owned, frontière floue avec hors média.
Visiteur unique — définition ?
Un internaute distinct sur une période donnée.
Search — format internet ?
Liens sponsorisés suite à une requête.
Social ads — objectif ?
Publicité payante sur réseaux sociaux.
Display — exemple ?
Bannières, vidéos publicitaires en ligne.
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1. Quelle est la conséquence directe d'une mauvaise coordination entre les politiques du marketing mix dans une stratégie commerciale ?
2. Qui a formulé ou écrit le concept de 'mix de communication' dans le cadre du marketing stratégique ?
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