Les Fondements de la Stratégie d'Entreprise

📋 Plan du Cours

1. Concept de stratégie
2. Niveaux décisionnels
3. Objectifs SMART
4. Domaines d’activité stratégique
5. Avantage concurrentiel
6. Diagnostic stratégique
7. Analyse PESTEL
8. Les 5 forces de Porter
9. Diagnostic interne
10. SWOT
11. Axes stratégiques
12. Croissance interne/externe

📖 1. Concept de stratégie

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie : Ensemble des décisions et actions permettant à une entreprise d’atteindre ses objectifs à long terme, en assurant sa pérennité, sa croissance et sa rentabilité. Selon AUTEUR (date), la stratégie est la "direction choisie par l'entreprise pour atteindre ses buts fondamentaux".
• Rôle de la stratégie : Garantir la pérennité, favoriser la croissance et assurer la rentabilité de l'entreprise sur le long terme, en adaptant ses actions à un environnement changeant.
• Niveau de décision : La stratégie se déploie à différents niveaux : stratégique (long terme, choix majeurs, AUTEUR (date)), tactique (moyen terme, mise en œuvre des décisions stratégiques), opérationnel (court terme, décisions quotidiennes).
• Objectifs SMART : Méthode pour définir des objectifs précis, mesurables, atteignables, réalistes et temporels, permettant d’orienter efficacement la stratégie (voir section 3).
• Avantage concurrentiel : Capacité d’une entreprise à surpasser ses concurrents par des moyens durables, soit par une réduction des coûts (avantage prix), soit par une différenciation hors…