Stratégies de Communication et Identité Visuelle

📋 Plan du Cours

1. Communication globale & cohérence
2. Stratégies évènementielles & marketing émotionnel
3. Identité visuelle & éléments graphiques
4. Positionnement & différenciation
5. Cibles & segmentation
6. Communication interne & relations
7. Supports & médias
8. Matériel visuel & charte graphique

📖 1. Communication globale & cohérence

🔑 Notions clés & Définitions

• Communication globale : Approche intégrée visant à assurer la cohérence de tous les moyens de communication d'une entreprise, tant en interne qu'en externe, pour diffuser un message homogène.
• Cohérence de communication : Harmonisation des messages, supports, et éléments visuels pour renforcer l'image de marque et éviter les contradictions.
• Communication interne : Échanges et messages destinés aux membres de l'entreprise pour favoriser la cohésion, la motivation, et la culture d'entreprise.
• Communication externe : Actions de communication visant le public extérieur (clients, partenaires, médias) pour valoriser l'entreprise et ses produits.
• Positionnement de marque : Définition claire de l'image, des valeurs et de l'offre de l'entreprise pour se différencier sur le marché.
• Identité visuelle : Ensemble des éléments graphiques (logo, couleurs, typographie) qui représentent visuellement la marque et la rendent identifiable.

📝 Points essentiels