Introduction à la Distribution Commerciale

📋 Plan du Cours

1. Marketing mix et politique de distribution
2. Biens et services : définitions et distinctions
3. Classification des biens et des services
4. Assortiment : largeur profondeur ampleur
5. Définition de la distribution et rôle du distributeur
6. Origines et évolution de la distribution
7. Distribution moderne : libre service et grande distribution
8. Consommation de masse et régulation par l’État
9. Distribution au XXIe siècle : e-commerce et nouvelles tendances

📖 1. Marketing mix et politique de distribution

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing mix : Ensemble des actions marketing menées sur le produit, le prix, la communication et la distribution pour atteindre des objectifs de stratégie marketing.
• Politique de distribution : Volet du marketing mix qui concerne la mise à disposition des produits auprès du consommateur via des choix de placement et d’organisation de la vente.
• 4P : Modèle regroupant quatre univers d’actions marketing : Product, Price, Promotion et Placement.
• Placement : Variable du marketing mix correspondant à la politique de distribution, centrée sur l’accès du produit au consommateur.

📝 Points essentiels