Тест: Introduction à la Politique Commerciale — 12 въпроса

1. Comment peut-on définir la politique commerciale d’une entreprise ?

A. Un ensemble de règles et de lignes d’action qui encadrent les objectifs commerciaux et les moyens à mobiliser

B. Un ensemble de techniques promotionnelles destinées à augmenter les ventes à court terme

C. Un plan de production qui organise uniquement les capacités industrielles

D. Un dispositif financier qui fixe les budgets d’investissement et de trésorerie

Answer: (A)

Обяснение

La politique commerciale correspond bien à un cadre de règles et d’actions orienté vers les objectifs commerciaux et les moyens nécessaires. Les autres propositions décrivent plutôt la promotion, la finance ou la production.

2. Quels domaines sont explicitement couverts par la politique commerciale ?

A. Seulement la fixation des marges et des remises

B. Les investissements, l’endettement et la rentabilité

C. Les produits, les prix, la distribution, le stockage et les acteurs commerciaux

D. Uniquement la communication et la publicité

Answer: (C)

Обяснение

La politique commerciale couvre l’offre, les prix, la distribution, mais aussi le stockage et les acteurs comme les clients, fournisseurs ou distributeurs. Les autres choix sont trop restrictifs ou relèvent d’autres domaines de gestion.

3. Quels sont les quatre leviers du marketing mix 4P ?

A. Produit, prix, distribution et communication

B. Partenariat, permission, promotion et prix

C. Personnel, processus, preuve physique et prix

D. Produit, profit, placement et publicité

Answer: (A)

Обяснение

Le modèle 4P repose sur Product, Price, Place et Promotion, soit produit, prix, distribution et communication. Les autres propositions mélangent des ajouts des extensions ou des notions sans lien.

4. Que rajoute l’extension du marketing mix 7P par rapport aux 4P ?

A. La productivité, le profit et le portefeuille

B. Les personnes, les processus et la preuve physique

C. La segmentation, le ciblage et le positionnement

D. La logistique, la finance et le contrôle

Answer: (B)

Обяснение

Le passage aux 7P ajoute People, Process et Physical evidence aux 4P. Les autres options citent des concepts marketing réels, mais ils ne font pas partie de cette extension précise.

5. Quelle proposition correspond à l’une des extensions du marketing mix jusqu’à 10P ?

A. Gestion des stocks

B. Prix psychologique

C. Publicité comparative

D. Permission marketing

Answer: (D)

Обяснение

Le permission marketing fait partie des trois P ajoutés dans l’extension vers 10P. Les autres réponses sont des outils ou pratiques marketing, mais pas ces extensions nommées.

6. Quel concept est associé à l’idée de « vache mauve » dans les extensions du marketing mix ?

A. Partnership

B. Process

C. Purple cow

D. People

Answer: (C)

Обяснение

Purple cow désigne l’idée d’une offre marquante et différente, associée à la « vache mauve ». Partnership renvoie au partenariat, tandis que People et Process appartiennent aux 7P.

7. Dans la stratégie globale d’entreprise, quelle forme correspond au fait de se concentrer sur une seule activité ?

A. La spécialisation

B. L’intégration

C. L’externalisation

D. La diversification

Answer: (A)

Обяснение

La spécialisation consiste à concentrer l’entreprise sur une seule activité. La diversification suppose au contraire plusieurs activités, et l’intégration ou l’externalisation décrivent d’autres modes d’organisation.

8. Que signifie l’externalisation dans les stratégies globales de l’entreprise ?

A. Se limiter à une seule activité principale

B. Développer des activités liées et non liées

C. Réaliser toutes les activités en interne

D. Faire-faire certaines activités à des partenaires externes

Answer: (D)

Обяснение

L’externalisation consiste à confier certaines activités à d’autres acteurs, donc à faire-faire. L’intégration correspond au fait de faire soi-même, tandis que la spécialisation et la diversification renvoient à d’autres choix stratégiques.

9. Quel élément fait partie de l’analyse du marché ?

A. La fixation du budget publicitaire annuel

B. Le calcul du coût de revient comptable

C. Le choix du statut juridique de l’entreprise

D. L’étude du cycle de vie du marché

Answer: (D)

Обяснение

L’analyse du marché inclut l’étude du cycle de vie du marché, qui aide à comprendre son évolution. Les autres réponses concernent la comptabilité, la communication ou le droit.

10. Quel outil consiste à collecter et suivre des informations sur les concurrents pour ajuster la stratégie ?

A. La segmentation comportementale

B. La veille sociale

C. La veille concurrentielle

D. L’audit financier

Answer: (C)

Обяснение

La veille concurrentielle a précisément pour but d’observer les concurrents afin d’adapter la stratégie. La veille sociale ou l’audit financier ont d’autres finalités, et la segmentation est une démarche de marché différente.

11. Sur quelles deux variables repose la matrice d’Ansoff ?

A. La taille de l’entreprise et son secteur juridique

B. Le prix de vente et le volume de production

C. La nouveauté de l’offre et la connaissance des marchés

D. La notoriété de la marque et la qualité du service

Answer: (C)

Обяснение

La matrice d’Ansoff s’appuie sur la nouveauté de l’offre et le degré de connaissance des marchés. Les autres propositions mélangent des critères possibles de pilotage, mais pas les deux axes de cette matrice.

12. À quoi sert principalement la matrice d’Ansoff ?

A. À servir de support à la stratégie de croissance

B. À mesurer la satisfaction des salariés

C. À calculer la rentabilité d’un produit

D. À définir les règles de distribution d’un catalogue

Answer: (A)

Обяснение

La matrice d’Ansoff est un outil de stratégie de croissance reliant l’évolution de l’offre aux marchés ciblés. Les autres réponses renvoient à des objectifs de gestion différents.