Flashcards: Introduction au marketing et à l'étude de marché — 20 cards

Marché — définition ?

Espace où se rencontrent offre et demande.

Typologies du marché — exemples ?

Consommation, public, industriel, émergent, niche.

Structure du marché — types ?

Concurrence pure, monopolistique, oligopole, monopole.

Dynamique du marché — facteur clé ?

Évolution sous technologies, réglementation, habitudes.

Offre — composantes ?

Entreprises, parts de marché, prix.

Demande — éléments analysés ?

Volume, évolution, motivations, saisonnalité.

Analyse macro — outil ?

PESTEL.

Analyse micro — cadre ?

Modèle de Porter.

Environnement interne — outil ?

Analyse SWOT.

Étude de marché — objectif principal ?

Aider à la décision stratégique.

Méthodes d’étude — types ?

Qualitatives, quantitatives, mixtes.

Acteurs internes — exemples ?

Direction marketing, chef de produit.

Acteurs externes — exemples ?

Instituts, freelances, cabinets.

Étapes clés — première étape ?

Cadrage et définition des objectifs.

Sources de données — types ?

Primaires (enquêtes), secondaires (rapports).

Analyse et synthèse — but ?

Dégager insights et recommandations.

Growth marketing — approche ?

Data, expérimentation, optimisation continue.

Différence avec étude classique ?

Mesure en temps réel, boucle itérative.

Matrice AARRR — étapes ?

Acquisition, Activation, Rétention, Revenu, Recommandation.

Veille — rôle ?

Suivi des tendances et évolution du marché.