Introduction aux Paramètres UTM et Attribution Marketing

📋 Plan du Cours

1. UTM et mesure de l’efficacité marketing
2. Paramètres UTM source, medium, campagne
3. UTM terme et contenu pour optimisation
4. Modèles d’attribution premier et dernier contact
5. Modèles de dépréciation et attribution temporelle
6. Modèle algorithmique et conditions de performance
7. Analyse de cohortes et indicateurs de rétention
8. Pondération des critères et matrice de décision
9. Mix marketing omnicanal et objectifs
10. RFM : récence, fréquence, montant et segmentation
11. Ciblage contextuel et enrichissement comportemental
12. Organisation pédagogique et accès à SEIRA

📖 1. UTM et mesure de l’efficacité marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• UTM : Les UTM sont des paramètres ajoutés à une URL pour tracer l’origine et le contexte d’une visite ou d’un clic depuis une campagne marketing.
• Google Analytics : Google Analytics est l’outil qui interprète les paramètres UTM pour attribuer les performances aux sources, supports et campagnes.
• utm_source : Le paramètre utm_source indique l’origine du trafic, comme une plateforme, un domaine référent ou le nom d’une newsletter.
• utm_medium : Le paramètre utm_medium décrit le type de support d’acquisition, par exemple email, social ou publicité au CPC.
• utm_campaign : Le paramètre utm_campaign nomme et catégorise l’opération marketing précise afin de comparer plusieurs initiatives actives en même temps.

📝 Points essentiels