Flashcards: Introduction aux Paramètres UTM et Attribution Marketing — 24 cards

UTM — définition ?

Paramètres pour tracer origine et contexte d'une visite.

Google Analytics — rôle ?

Interprète les paramètres UTM pour attribuer performances.

utm_source — rôle ?

Indique la plateforme ou le référent du trafic.

utm_medium — rôle ?

Précise le support ou canal d'acquisition.

utm_campaign — rôle ?

Nomme et catégorise la campagne marketing.

utm_term — rôle ?

Enregistre les mots-clés pour Search Ads.

utm_content — rôle ?

Différencie variations ou éléments d'une même campagne.

Modèle dernier clic — attribution ?

Crédit 100% au dernier point de contact.

Modèle premier clic — attribution ?

Crédit 100% au premier point de contact.

Modèle linéaire — attribution ?

Partage égal du crédit entre tous les contacts.

Modèle de position — attribution ?

80% aux premiers et derniers contacts, 20% aux autres.

Modèle dépréciation temporelle — mécanisme ?

Poids qui décroît ou augmente selon l’ordre des contacts.

Analyse de cohortes — définition ?

Groupe d’utilisateurs par événement commun, suivi dans le temps.

Indicateur de rétention — rôle ?

Mesure la capacité à conserver clients ou utilisateurs.

Pondération des critères — but ?

Attribuer des poids pour prioriser une décision.

Matrice de décision — fonction ?

Croise options et critères pour prioriser.

Mix omnicanal — objectif ?

Créer une expérience cohérente sur plusieurs canaux.

RFM — signification ?

Récence, Fréquence, Montant, segmentation client.

Ciblage contextuel — définition ?

Adapter le message selon le contexte immédiat.

Enrichissement comportemental — rôle ?

Collecte de données pour mieux cibler et personnaliser.

Organisation pédagogique — but ?

Optimiser l’accès et la formation à SEIRA.

UTM — rôle principal ?

Tracer origine, support, campagne dans l’analyse.

Modèle attribution — différence ?

Attribue la valeur selon parcours, dernier, premier, linéaire, position.

Rétention — objectif ?

Fidéliser en suivant le comportement dans le temps.