Flashcards: Introduction aux Stratégies Marketing et Analyse de Marché — 18 cards

Histoire du marketing — période 17ème ?

Offre précède la demande, production orientée distribution.

Production de masse — période ?

Les 30 glorieuses, 1945-1975.

30 glorieuses — caractéristiques ?

Croissance, consommation de masse, produits standardisés.

Choc pétrolier 1973 — effet ?

Baisse de la demande, nécessité de différencier l’offre.

Client-centrique — définition ?

Approche centrée sur les besoins et attentes du client.

Domaines d'expansion — exemple ?

Marketing politique, social, public, RH.

Marketing politique — objectif ?

Influencer la volonté de vote.

Marketing public — cible ?

Organismes publics, sensibilisation.

Marketing social — but ?

Changer comportements sociaux.

Marketing sociétal — enjeu ?

Transformer normes et pratiques sociales.

Marketing RH — rôle ?

Attirer, recruter, fidéliser talents.

Place du marketing — en entreprise ?

Interface entre marché, client, stratégie interne.

Double fonction du marketing — ?

Connaissance du marché et action opérationnelle.

Compétences du marketeur — pluridisciplinaires ?

Gestion, économie, psychologie, mathématiques, info.

Étapes démarche marketing — premières ?

Étude, ciblage, choix des actions.

Cas TEMU — stratégie clé ?

Gratuité, personnalisation par données, prix bas.

Lancement Smart Fortwo — problème majeur ?

Prix élevé, défauts, distribution limitée, communication prématurée.

Analyse du marché — acteurs clés ?

Microenvironnement, intermédiaires, types de marché.