Stratégies d'Implantation et d'Adaptation

📋 Plan du Cours

1. Choix des pays d’implantation
2. Critères d’évaluation des marchés
3. Standardisation et adaptation marketing
4. Niveaux d’adaptation de la marque

📖 1. Choix des pays d’implantation

🔑 Notions clés & Définitions

• Identification des pays : Phase où l’entreprise repère les pays possibles pour son extension géographique à partir des zones jugées pertinentes.
• Analyse multi-critère : Méthode qui compare plusieurs pays en combinant des critères variés afin de décider lesquels retenir.
• Choix du ou des pays : Étape finale où l’entreprise sélectionne le(s) pays après identification, évaluation et comparaison avec les critères retenus.

📝 Points essentiels

• Le choix des pays suit plusieurs étapes : identification des pays concernés, sélection des critères, évaluation des pays puis choix du ou des pays.
• Les critères doivent permettre de comparer les pays entre eux avant toute décision finale.

💡 Astuce mémo

Étapes = ID + Critères + Score + Choix : on passe du repérage à la décision.

📖 2. Critères d’évaluation des marchés

🔑 Notions clés & Définitions