Choix des pays — étapes ?
Identification, critères, évaluation, décision
Étapes choix pays
Identification, Critères, Évaluation, Choix.
Critères d’évaluation — exemples ?
Accessibilité, potentialité, concurrence, ressources
Critère accessibilité
Facilité d'entrée via régime politique, règlements.
Standardisation marketing
Approche globale pour économies d'échelle.
Niveau sémantique
Adapte nom ou identité sensorielle de la marque.
Critère potentiel marché
Taille, population, PIB, taux de pénétration.
Critère concurrence
Nombre, structure, moyens des concurrents.
Objectif standardisation
Réduire coûts, uniformiser l'offre.
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1. Dans le choix des pays d’implantation, quelle est la bonne succession des étapes ?
2. Qu'est-ce que le processus de choix des pays d’implantation dans une stratégie d’expansion internationale?
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