Analyse stratégique et positionnement marketing

📋 Plan du Cours

1. Analyse SWOT en marketing
2. Diagnostic interne et externe
3. Chaîne de valeur
4. Problématique marketing
5. Analyse des ressources
6. Diagnostic stratégique
7. Matrice BCG
8. Segmentation marché
9. Positionnement marketing
10. Plan marketing opérationnel

📖 1. Analyse SWOT en marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Analyse SWOT : outil d’analyse stratégique permettant d’identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’une organisation, en se basant sur une synthèse des faits et tendances significatifs (source : contenu source).
• But de l’analyse SWOT : énoncer une problématique claire en se fondant sur les faits et tendances, afin de guider la formulation de stratégies adaptées (source : contenu source).
• Lien entre SWOT et diagnostic stratégique : la SWOT constitue la base du diagnostic stratégique, en permettant de synthétiser les éléments internes et externes pour définir les facteurs clés de succès et les enjeux (source : contenu source).
• Diagnostic interne (voir section 2) : identification des points forts et faiblesses de l’entreprise, en évaluant ses compétences et moyens d’action (source : contenu source).
• Diagnostic externe (voir section 2) : repérage des opportunités et menaces pouvant influencer l’évolution de l’entreprise, en se concentrant sur les facteurs de l’environnement (source : contenu source).
• Problématique marketing :…