Flashcards: Analyse stratégique et positionnement marketing — 20 cards

Analyse SWOT — définition ?

Outil d’analyse stratégique identifiant forces, faiblesses, opportunités, menaces.

But de SWOT — rôle ?

Guider la formulation de stratégies adaptées.

SWOT — lien avec diagnostic ?

Synthèse des éléments internes et externes.

Diagnostic interne — objectif ?

Identifier points forts et faibles.

Diagnostic externe — objectif ?

Repérer opportunités et menaces.

Chaîne de valeur — fonction ?

Analyser activités créatrices de valeur.

Activités principales — exemples ?

Production, logistique, marketing, vente.

Problématique marketing — définition ?

Question stratégique issue du diagnostic SWOT.

Analyse ressources — but ?

Évaluer compétences, moyens et atouts.

Diagnostic stratégique — finalité ?

Synthétiser analyses pour définir enjeux.

Matrice BCG — outil ?

Évaluer portefeuille d’activités selon part de marché et croissance.

Part de marché relative — calcul ?

CA de l’activité / CA du principal concurrent.

Segmentation marché — objectif ?

Diviser en groupes homogènes de consommateurs.

Critères segmentation — exemples ?

Démographiques, comportementaux, psychographiques, géographiques.

Positionnement — rôle ?

Définir la place d’une marque dans l’esprit du consommateur.

Carte perceptuelle — utilité ?

Visualiser la position relative des produits ou marques.

Plan marketing opérationnel — définition ?

Actions concrètes pour atteindre objectifs stratégiques.

Étapes élaboration questionnaire — premières ?

Définir objectifs et questions pertinentes.

Études qualitatives — méthodes ?

Entretiens, focus groups pour insights profonds.

Études quantitatives — méthodes ?

Sondages, panels pour données chiffrées.