Marque
Selon Philip Kotler (date non précisée) : « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin, ou toute combinaison de ces éléments, servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier de ceux des concurrents. » Elle sert à l’identification, la différenciation et à créer une valeur perçue.
Signe distinctif
Selon le Code de la propriété intellectuelle (CPI) : La marque est un signe distinctif servant à distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux de ses concurrents. Ce signe peut être un nom, un logo, un slogan, un son, une couleur, etc.
La marque a pour rôle d’identifier et de différencier une offre sur le marché. Elle doit être distinctive, licite et disponible conformément au Code de la propriété intellectuelle. La composition d’une marque peut inclure un nom, un logo, un slogan, un son ou une couleur. La marque crée une valeur perçue qui influence la préférence du consommateur, en façonnant son image et ses perceptions.
1. Qui a formulé la définition de la marque comme un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin servant à identifier et différencier un produit ou un service ?
2. Quelle est la conséquence d'une forte notoriété sur la capacité d'une marque à se différencier de ses concurrents ?
3. Quelle est la principale différence entre la notoriété spontanée et la notoriété assistée ?
Marque — définition ?
Nom, signe ou symbole pour différencier un produit.
Notoriété — rôle ?
Mesure la connaissance et la reconnaissance d’une marque.
Différenciation — objectif ?
Faire ressortir la marque face à la concurrence.
Formes de notoriété — types ?
Spontanée, assistée, top of mind.
Stratégie de marque — but ?
Adapter la gestion selon objectifs et cibles.
Protection juridique — but ?
Prévenir contrefaçon, parasitisme, déloyauté.
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