Flashcards: Gestion stratégique de la marque — 18 cards

Marque — définition ?

Nom, signe ou symbole pour différencier un produit.

Notoriété — rôle ?

Mesure la connaissance et la reconnaissance d’une marque.

Différenciation — objectif ?

Faire ressortir la marque face à la concurrence.

Formes de notoriété — types ?

Spontanée, assistée, top of mind.

Stratégie de marque — but ?

Adapter la gestion selon objectifs et cibles.

Protection juridique — but ?

Prévenir contrefaçon, parasitisme, déloyauté.

Dépôt de marque — étape clé ?

Enregistrement officiel pour sécuriser la marque.

Risques non-dépôt — conséquence ?

Perte de droits, imitation, dégradation d’image.

Cibles en communication — exemples ?

Principal, cœur, relais, interne, institutionnelle.

Analyse des cibles — objectif ?

Comprendre motivations et freins pour mieux cibler.

Notoriété spontanée — définition ?

Capacité à citer une marque sans aide.

Top of mind — signification ?

Première marque citée spontanément.

Marque autonome — caractéristique ?

Indépendante, sans lien avec l’entreprise mère.

Marque corporate — exemple ?

Apple, utilisée pour tous ses produits.

Contrefaçon — définition ?

Imitation qui crée confusion avec l’original.

Parasitisme — pratique ?

Exploitation indue de la réputation d’un concurrent.

Analyse quantitative — focus ?

Données démographiques et comportementales.

Motivations hédoniques — exemple ?

Recherche de plaisir ou satisfaction sensorielle.