1. Qu'est-ce que l'étude de marché en management commercial ?
2. En quelle année Marie-Françoise GRIVEL a-t-elle publié ou référencé la définition de l'étude de marché ?
3. Quel est le rôle principal des méthodes quantitatives dans l'étude de marché ?
Étude de marché — définition ?
Analyse approfondie de l’offre, demande et environnement.
Objectif de l’étude de marché ?
Vérifier faisabilité, rentabilité et conditions d’entrée.
Méthodes quantitatives — exemples ?
Sondages, recensements, panels, observation directe.
Méthodes qualitatives — exemples ?
Études de comportement, d’image, motivations, tests grandeur nature.
Structure de marché — influence ?
Détermine la concurrence, la stratégie et la fixation des prix.
Monopole — définition ?
Un seul offreur contrôlant le marché.
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