Marketing (Lehu, 2012) : Science qui consiste à concevoir une offre en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs, des capacités de l'entreprise et des contraintes de l'environnement, telles que la sociodémographie, la concurrence, la législation ou la culture.
Marketing (AMA, 2007) : Activité, ensemble des institutions et processus permettant la création, la communication, la prestation et l'échange de produits ou services ayant une valeur pour divers acteurs, notamment les consommateurs, les clients, les partenaires et la société dans son ensemble.
Marketing (Kotler) : Mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits ou autres entités de valeur.
1. Quel est le rôle principal de la démarche marketing dans le processus commercial ?
2. Une augmentation du prix d’un produit de luxe peut-elle entraîner une augmentation de la demande dans certains cas ?
3. Que représente le Marketing-Mix 4P selon la définition fournie ?
Marketing — définition ?
Science de conception d'une offre adaptée aux attentes et contraintes.
Marketing d'études — rôle ?
Analyser le marché pour réduire les risques décisionnels.
Marketing stratégique — fonction ?
Définir cibles, orientations via segmentation, SWOT, BCG.
Marketing opérationnel — objectif ?
Mettre en œuvre la stratégie avec le mix 4P.
Démarche marketing — étapes ?
Analyse, stratégie, mise en œuvre, planification.
STP — signification ?
Segmentation, Ciblage, Positionnement.
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