Flashcards: Introduction aux Fondements du Marketing — 18 cards

Marketing — définition ?

Science de conception d'une offre adaptée aux attentes et contraintes.

Marketing d'études — rôle ?

Analyser le marché pour réduire les risques décisionnels.

Marketing stratégique — fonction ?

Définir cibles, orientations via segmentation, SWOT, BCG.

Marketing opérationnel — objectif ?

Mettre en œuvre la stratégie avec le mix 4P.

Démarche marketing — étapes ?

Analyse, stratégie, mise en œuvre, planification.

STP — signification ?

Segmentation, Ciblage, Positionnement.

Les 4P — composants ?

Produit, Prix, Place, Promotion.

Cycle de vie — phases ?

Introduction, croissance, maturité, déclin.

Matrice BCG — utilité ?

Diagnostiquer la rentabilité du portefeuille produits.

Packaging — fonctions ?

Protection, usage, différenciation.

Gamme — dimensions principales ?

Largeur, profondeur, longueur.

Politique de marque — but ?

Renforcer confiance et différenciation.

Stratégie de prix — outils clés ?

Élasticité, effets Giffen/Veblen, stratégies (premium, pénétration).

Élasticité-prix — mesure ?

Sensibilité de la demande face à la variation de prix.

Distribution — acteurs clés ?

Circuits, intermédiaires, points de vente.

Distribution intensive — objectif ?

Maximiser la disponibilité du produit.

Communication — modèles principaux ?

POEM, AIDA, ELM.

Modèle POEM — types de médias ?

Payés, possédés, mérités.