Flashcards: Introduction aux Relations Publiques — 12 cards

Objectifs des RP

Créer un climat de confiance et soutenir l’activité.

Principe du relais d’informations

Une cible intermédiaire transmet le message à la cible finale.

Cibles des RP

Politique, journalistes, intellectuels, financiers, prescripteurs, distributeurs, consommateurs.

Notoriété — définition ?

Connaissance de l’entreprise, de ses marques et produits.

Image de confiance — éléments ?

Crédibilité, compréhension, sympathie, loyauté, envie de relation.

Moyens des RP

Relations presse, événements, lobbying, parrainage, mécénat, cadeaux.

Actions des RP

Visites, colloques, salons, services consommateurs, influence.

Limites des RP

Risque, politiques exclusives rares, stratégies mixtes plus fréquentes.

Relais d’informations — rôle ?

Amplifier la diffusion par une cible intermédiaire.

Cible intermédiaire — fonction ?

Véhiculer le message à un public plus large.

Stratégies mixtes — pourquoi ?

Pour limiter le risque et augmenter l’efficacité.

Différence notoriété/confiance

Connaissance vs crédibilité et attitudes favorables.