Les Fondamentaux de la Communication Commerciale

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Plan du Cours

  1. Objectifs cognitifs, conatifs et affectifs de la communication commerciale
  2. Segmentation des cibles selon critères socio-démographiques et influence dans l’achat
  3. Différents objets de la communication commerciale : entreprise, marque, produit, événement, collectif
  4. Caractéristiques, avantages et inconvénients des principaux médias publicitaires
  5. Indicateurs quantitatifs pour le choix des médias : audience globale, audience utile, coût du contact utile
  6. Méthode P.O.E.M. pour optimiser la visibilité : Paid, Owned et Earned Media
  7. Éléments de la copie stratégie publicitaire : promesse, preuves, ton
  8. Marketing direct comme communication personnalisée à visée conative
  9. Promotion des ventes : réductions, primes, jeux et essais
  10. Communication événementielle : mécénat, sponsoring, relations publiques et organisation d’événements
  11. Rôle des événements pour toucher des publics influents et améliorer l’image de marque
  12. Étapes clés d’une stratégie de communication cohérente et complémentaire

1. Objectifs cognitifs, conatifs et affectifs de la communication commerciale

Notions clés & Définitions

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Quiz preview

1. Quelle affirmation correspond au sujet « Objectifs cognitifs, conatifs et affectifs de la communication commerciale » ?

2. Quelle affirmation correspond au sujet « Segmentation des cibles selon critères socio-démographiques et influence dans l’achat » ?

3. Quel est le rôle principal de la communication de marque ?

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Flashcards preview

Objectifs cognitifs — définition ?

Transmettre des informations sur la marque ou le produit

Objectifs conatifs — rôle ?

Inciter à l’action ou au comportement

Objectifs affectifs — but ?

Créer une relation émotionnelle

Segmentation socio-démographique — critères ?

Âge, sexe, revenu, profession

Influence dans l’achat — cible ?

Acteurs ou influenceurs dans le processus d’achat

Objets de la communication — exemples ?

Entreprise, marque, produit, événement, collectif

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Les Fondamentaux de la Communication Commerciale cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Les Fondamentaux de la Communication Commerciale. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Les Fondamentaux de la Communication Commerciale quiz?

The quiz contains 12 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Les Fondamentaux de la Communication Commerciale with flashcards?

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