Stratégies marketing et gestion produits

📋 Plan du Cours

1. Cycle de vie du produit
2. Gestion portefeuille BCG
3. Gamme de produits
4. Packaging et marque
5. Politique de prix
6. Politique de distribution
7. Politique de communication
8. Objectifs de communication
9. Moyens de communication
10. Étapes de la stratégie de com'

📖 1. Cycle de vie du produit

🔑 Notions clés & Définitions

• Cycle de vie du produit : Modèle décrivant l’évolution des ventes, de la notoriété et de la concurrence d’un produit à travers différentes phases, permettant d’adapter la stratégie marketing (voir initiation).
• Phases du cycle de vie : Lancement, Croissance, Maturité, Déclin. Chacune possède des caractéristiques distinctes en termes de ventes, coûts et concurrence, et des objectifs marketing spécifiques (voir initiation).
• Objectifs marketing par phase : Notoriété et essai en lancement, parts de marché en croissance lors de la croissance, fidélisation et rentabilité à la maturité, maintien ou abandon en déclin (voir initiation).
• Justifications du cycle : Processus d’adoption par le marché, intensification ou diminution de la concurrence, progrès technique, évolution des besoins des consommateurs (voir initiation).
• Caractéristiques des phases : Ventes faibles et coûts élevés au lancement, ventes en hausse et coûts en baisse en croissance, saturation et forte concurrence à la maturité, baisse des ventes et nécessité de maintien ou abandon en déclin (voir initiation).
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