Cycle de vie — définition ?
Évolution des ventes, notoriété, concurrence d’un produit.
Cycle de vie — phases principales ?
Lancement, Croissance, Maturité, Déclin.
Gestion portefeuille BCG — rôle ?
Optimiser la gestion des unités selon leur potentiel.
Objectifs en lancement ?
Accroître notoriété et susciter essais.
Phases de la croissance — caractéristique clé ?
Ventes en hausse, coûts en baisse.
Maturité — enjeu principal ?
Fidélisation et rentabilité.
Déclin — décision stratégique ?
Maintenir, relancer ou abandonner.
Facteurs d'explication du cycle ?
Adoption, concurrence, progrès technique, besoins.
Gestion portefeuille BCG — rôle ?
Analyser et prioriser les investissements produits.
Test your knowledge with 9 questions on Stratégies marketing et gestion produits.
1. Qu'est-ce que le cycle de vie du produit ?
2. Quelle est la principale caractéristique de la phase de lancement dans le cycle de vie du produit ?
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