Introduction aux Études de Marché et Comportements

📋 Plan du Cours

1. Types d'études
2. Présentation des données
3. Études d'audience
4. Études sociétales
5. Études marché
6. Analyse des comportements
7. Segmentation consommateurs
8. Création de persona

📖 1. Types d'études

🔑 Notions clés & Définitions

• Étude ad hoc : AUTEUR (date) : étude ponctuelle réalisée pour un seul client, visant à répondre à une problématique spécifique et isolée, permettant une réponse ciblée et précise sans s’inscrire dans une démarche périodique.
• Étude en souscription : AUTEUR (date) : étude ponctuelle multi-clients proposée par un institut d’études, avec un plan tarifé et un seuil de rentabilité, réalisée lorsque le nombre de commandes atteint ce seuil pour assurer la viabilité économique.
• Étude omnibus : AUTEUR (date) : étude périodique multi-clients où chaque client achète un nombre de questions selon ses besoins, permettant d’amortir les coûts en répartissant la réalisation sur plusieurs commanditaires.
• Panel : AUTEUR (date) : étude périodique menée sur une population identique pour suivre l’évolution des comportements et des attitudes, avec différents types de panels (consommateurs, distributeurs, spécialisés).
• Baromètre : AUTEUR (date) : étude périodique avec un nombre limité de questions, réalisée sur différents échantillons d’une même population pour mesurer l’évolution d’un phénomène ou d’un marché.

📝 Points essentiels