Flashcards: Introduction aux études de marché et d'opinion — 14 cards

Instituts classiques — rôle ?

Acteurs historiques spécialisés en enquêtes et études de marché.

Instituts nés avec le digital — caractéristique ?

Utilisent Internet et panels pour une collecte rapide et à moindre coût.

Fournisseurs technologiques — fonction ?

Proposent outils automatisés d’aide à la collecte et à l’analyse.

Communauté online — définition ?

Groupe recruté sur profils, interrogé sur plusieurs jours.

Social listening — objectif ?

Écouter et analyser conversations sur réseaux sociaux et forums.

Analyse sémantique — technologie ?

Utilise l’IA pour analyser le sens du langage humain.

Grand réservoir d’interviewés — usage ?

Recruter rapidement des participants pour études.

Kantar Media — expertise ?

Veille et approches quantitatives/qualitatives du marché publicitaire.

BUMP — fréquence ?

Baromètre trimestriel du marché publicitaire.

Approche macro-économique — ce qu’elle évalue ?

Dynamique globale, parts par média et secteur.

Approche micro-économique — focus ?

Comparaison entre marques et dynamique par support.

Études qualitatives — but ?

Comprendre les attitudes et ressorts psychologiques.

Études quantitatives — objectif ?

Mesurer comportements, notoriété, motivations.

Processus étude — étapes clés ?

Brief, proposition, terrain, analyse, rapport, restitution.