1. En quoi le taux d’évasion et le taux d’attraction diffèrent-ils dans leur fonction d’analyse de la zone de chalandise ?
2. À quel moment du cours la notion de taux d’évasion a-t-elle été formellement introduite ou publiée dans le cadre de l’enseignement ?
3. Dans une zone de chalandise, les résidents dépensent en moyenne 10 000 € par an. Sur ces dépenses, 8 000 € sont effectués dans le point de vente local. Comment calculer le taux d’attraction de ce point de vente ?
Objectifs du tracé zone
Définir l’étendue géographique de la clientèle potentielle
Taux d’évasion — définition
Part des dépenses hors zone par les résidents
Taux d’attraction — rôle
Mesure la fidélité locale et la capacité d’attraction du point de vente
Différence — évasion vs attraction
Évasion mesure fuite, attraction mesure rétention des clients
Formule du taux d’évasion
Dépenses hors zone ÷ dépenses totales × 100
Formule du taux d’attraction
Dépenses dans la zone ÷ dépenses totales × 100
Der Lernzettel deckt die wesentlichen Konzepte von Analyse de la zone de chalandise ab. Er ist nach Themen organisiert, um das Lernen und Merken zu erleichtern, mit wichtigen Definitionen, Erklärungen und Zusammenfassungen.
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