Introduction au marketing et à la communication

Lernzettel-Auszug

📋 Plan du Cours

  1. Analyse de marché
  2. Part de marché smartphones
  3. Outils de diagnostic
  4. Positionnement marketing
  5. Les 5P marketing
  6. Types de marques
  7. Stratégies de marque
  8. Réglementation communication
  9. Médias et régies
  10. Communication hors média

📖 1. Analyse de marché

🔑 Notions clés & Définitions

  • Volume du marché : Quantité totale de biens ou de services vendus sur une période précise. Exemple : le marché des smartphones en France a représenté près de 11 millions de téléphones vendus entre janvier et septembre 2021.
  • Valeur du marché : Chiffre d'affaires total généré par l'ensemble des offres sur un marché durant une période donnée. Exemple : la valeur du marché des smartphones s'élève à environ 6,7 milliards d'euros en 2021.
  • Occupation du marché : Part de marché détenue par un offreur ou un groupe d'offreurs en volume ou en valeur. Exemple : Apple réalise près de 29,8 % de part de marché en valeur en 2021.
  • Division du marché : Segmentation en sous-marchés selon différents critères, notamment par marché de l’entreprise, de la concurrence ou des non-consommateurs (relatifs ou absolus). Exemple : le marché des non-consommateurs relatifs (NCR) ou absolus (NCA).
  • Structure de l’offre : Organisation de l’offre selon sa nature (directe, indirecte ou secondaire). Exemple : produits ou services similaires (ex : Renault et Peugeot) ou différents (ex : Ouicar et Hertz).
  • Types de marché : Organisation du…
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Quiz-Vorschau

1. Qu'est-ce que la communication hors média ?

2. En quelle année la loi Evin, qui encadre la publicité pour le tabac et l'alcool, a-t-elle été adoptée ?

3. Quelle était la part de marché en valeur d'Apple en 2021 ?

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Karteikarten-Vorschau

Analyse de marché — définition ?

Étude de la taille, segmentation et dynamique d’un marché.

Part de marché smartphones — en volume ?

Pourcentage de téléphones vendus par un acteur.

Outils de diagnostic — rôle ?

Identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces.

Positionnement marketing — objectif ?

Placer une offre dans l’esprit du consommateur.

Les 5P marketing — composantes ?

Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnes.

Marque corporate — exemple ?

Apple, Engie.

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Häufig gestellte Fragen

Was deckt der Lernzettel zu Introduction au marketing et à la communication ab?

Der Lernzettel deckt die wesentlichen Konzepte von Introduction au marketing et à la communication ab. Er ist nach Themen organisiert, um das Lernen und Merken zu erleichtern, mit wichtigen Definitionen, Erklärungen und Zusammenfassungen.

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Wie viele Fragen enthält das Quiz zu Introduction au marketing et à la communication?

Das Quiz enthält 10 Multiple-Choice-Fragen mit detaillierten Korrekturen und Erklärungen zu jeder Antwort. Ideal, um dein Wissen zu testen und Lücken zu identifizieren.

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Wie lernt man Introduction au marketing et à la communication mit Karteikarten?

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