Introduction au Marketing Stratégique

📋 Plan du Cours

1. Marketing et stratégies de l’entreprise
2. Marketing Mix et vision globale
3. Stratégie marketing et allocation des moyens
4. Définitions segmentation cible positionnement
5. Produit prix distribution promotion
6. Segmentation ciblage positionnement et mix
7. Critères de segmentation comportementaux
8. Données chaudes et focus RFM
9. Supports médias et hors médias
10. Sponsoring : dimensions cognitive affective conative

📖 1. Marketing et stratégies de l’entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie de l’entreprise : La stratégie de l’entreprise décrit la direction globale choisie pour atteindre ses objectifs à long terme.
• Stratégie marketing : La stratégie marketing précise comment l’entreprise se positionne sur son marché pour attirer et satisfaire des clients.
• Stratégie de communication : La stratégie de communication organise les actions qui construisent l’image et la notoriété auprès des publics visés.
• Stratégie de sponsoring : La stratégie de sponsoring consiste à soutenir des événements ou acteurs pour gagner en visibilité et renforcer la marque.
• Marketing Mix : Le marketing mix regroupe l’ensemble des leviers déployés par l’entreprise pour se positionner sur son marché.

📝 Points essentiels