Stratégie de l’entreprise — définition ?
Orientation globale pour atteindre les objectifs à long terme.
Stratégie marketing — rôle ?
Positionner l’offre pour attirer et satisfaire les clients.
Marketing Mix — composantes ?
Produit, Prix, Place, Promotion.
Segmentation — objectif ?
Créer des groupes homogènes de clients.
Cible — signification ?
Segment choisi pour l’action marketing.
Positionnement — but ?
Donner une place précise dans l’esprit du client.
4P — signification ?
Produit, Prix, Place, Promotion.
Critère géographique — exemple ?
Géolocalisation ou météo.
Données chaudes — exemples ?
Pages consultées, géolocalisation.
Données froides — exemples ?
Âge, historique d’achat.
RFM — signification ?
Récence, Fréquence, Montant.
Segmentation comportementale — focus ?
Actions en ligne et historique hors ligne.
Supports médias — exemples ?
TV, radio, presse, Internet.
Supports hors médias — exemples ?
Affichage, sponsoring, événements.
Sponsoring — dimensions ?
Cognitive, affective, conative.
Marketing et stratégie — relation ?
Le marketing s’insère dans la stratégie globale.
Marketing Mix — objectif ?
Déployer les leviers pour se positionner.
Critères de segmentation — types ?
Géographiques, démographiques, psychographiques, comportementaux.
Critères psychographiques — exemples ?
Valeurs, intérêts, style de vie.
Segmentation RFM — trois critères ?
Récence, Fréquence, Montant.
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1. Quelle est la définition la plus juste de la stratégie de l’entreprise ?
2. Quel rôle principal joue la stratégie marketing dans l’entreprise ?
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