Les Fondamentaux du Marketing Mix

📋 Plan du Cours

1. Marketing opérationnel et marketing stratégique
2. SCP et cohérence des 4P
3. Mix produit : niveaux et différenciation
4. Caractéristiques du produit et bénéfices client
5. Services : spécificités et différenciation
6. Marque : identité, image et poids
7. Cycle de vie du produit et éco-responsabilité
8. Gammes du mix produit : largeur longueur profondeur
9. Stratégies de tarification : pénétration et écrémage
10. Tarification : valeur, concurrence et cost-plus

📖 1. Marketing opérationnel et marketing stratégique

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing opérationnel : Le marketing opérationnel traduit la stratégie en actions concrètes pour faire rencontrer l’offre et les consommateurs.
• Marketing stratégique : Le marketing stratégique prépare les choix à long terme à partir d’une étude de marché et d’un diagnostic interne.
• Philip Kotler : Philip Kotler est présenté comme une figure majeure ayant fortement influencé le marketing actuel.
• SCP : SCP désigne la logique de segmentation, ciblage et positionnement qui guide les choix stratégiques.

📝 Points essentiels