Flashcard: Estrategias de Marketing y Expansión Empresarial — 20 carte

Planificación estratégica — definición?

Proceso que fija el rumbo y guía decisiones a largo plazo.

Nivel corporativo — función?

Define decisiones estratégicas globales para toda la organización.

Misión corporativa — qué?

Propósito y razón de ser de la empresa.

Visión corporativa — qué?

Estado futuro deseado de la empresa.

Análisis interno — evalúa?

Recursos, estructura y capacidades internas.

Análisis externo — evalúa?

Entorno, mercado, competencia y oportunidades.

DAFO — siglas?

Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades.

Cadena de valor — función?

Identifica cómo se crea valor y costes en etapas.

Matriz BCG — evalúa?

Cartera de productos según crecimiento y cuota.

Estrella — en BCG?

Alta cuota y alto crecimiento, requiere inversión.

Vaca — en BCG?

Alta cuota, bajo crecimiento, genera beneficios.

Perro — en BCG?

Baja cuota y bajo crecimiento, desinvertir.

Organización por mercados — estructura?

Responsables por cada mercado específico.

Organización por territorios — estructura?

Responsables por zonas geográficas.

Organización matricial — estructura?

Combina funciones y productos, doble mando.

Doble dependencia — qué?

Un puesto responde a dos superiores.

Director de marketing — rol?

Dirige planificación, acciones y control del marketing.

Objetivos de marketing — qué?

Metas específicas para guiar acciones de marketing.

Estrategias de segmentación — qué?

Dividir mercado en grupos con necesidades similares.

Posicionamiento — qué?

Lugar en la mente del cliente respecto a la competencia.